免費獲得3份不同
戶型設(shè)計和預(yù)算方案
我要專業(yè)空氣檢測
報名即有機會獲得由專業(yè)機構(gòu)提供的免費甲醛監(jiān)測一次,如需監(jiān)測其他空間,獨家享受優(yōu)惠
裝修有保障免費獲得3份不同
戶型設(shè)計和預(yù)算方案
我要專業(yè)空氣檢測
報名即有機會獲得由專業(yè)機構(gòu)提供的免費甲醛監(jiān)測一次,如需監(jiān)測其他空間,獨家享受優(yōu)惠
裝修有保障【導(dǎo)讀】廚電行業(yè)熱度只增不減,各類資本爭相搶占市場。但廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變,問題頻頻暴露,顯然行業(yè)大洗牌時期業(yè)已到來。轉(zhuǎn)型潮已經(jīng)啟動,山寨品牌恐遭淘汰。朝陽產(chǎn)業(yè)下危機重重,原材料漲價、消費升級、產(chǎn)能過剩等問題都無時 ...
廚電行業(yè)熱度只增不減,各類資本爭相搶占市場。但廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變,問題頻頻暴露,顯然行業(yè)大洗牌時期業(yè)已到來。轉(zhuǎn)型潮已經(jīng)啟動,山寨品牌恐遭淘汰。朝陽產(chǎn)業(yè)下危機重重,原材料漲價、消費升級、產(chǎn)能過剩等問題都無時無刻不在考驗著廚電企業(yè)。
廚電行業(yè)近幾年一直都是各類資本爭搶的“高地”,這與多年來廚電市場規(guī)模增速普遍高于整體家電規(guī)模增幅以及廚電的高利潤密不可分。目前,幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電,其中不知名的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。
爭搶熱烈使廚電行業(yè)暴露問題
第一:缺乏統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化的價格指導(dǎo)策略,隨意制定價格,使得廚房電器廠家陷入價格戰(zhàn)漩渦;
第二:只追求利潤,不在乎產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量,消費者權(quán)益無法保障;
第三:沒有統(tǒng)一的品牌形象,一些廚房電器廠家沒有統(tǒng)一的VI,或者沒有遵循VI進行形象宣傳,導(dǎo)致廚房電器廠家的品牌形象混亂;
第四:生產(chǎn)與銷售不協(xié)調(diào),各成一派,沒有統(tǒng)一管理和統(tǒng)一調(diào)度;
第五:產(chǎn)品過于單調(diào),沒有技術(shù)含量,沒有競爭特點,長期模仿和抄襲,使得企業(yè)喪失競爭力。
以上種種跡象表明,中國廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變,行業(yè)大洗牌時期到來。
中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:吸油煙機、燃氣灶、熱水器、電烤箱、凈水設(shè)備等5個廚電品類,2017年全渠道在銷品牌數(shù)量分別為475個、546個、416個、246個、284個,其中新進入品牌數(shù)量分別為105個、127個、84個、73個、79個,退出品牌數(shù)量分別是102個、115個、60個、32個、38個。這一驚人的一進一出數(shù)據(jù)說明廚電這個行業(yè)的格局正在醞釀巨變。
在朝陽的態(tài)勢背后,未來廚電行業(yè)市場前景依然廣闊,但短時間內(nèi)洗牌以及轉(zhuǎn)型潮或已啟動。也就是說,上述5個廚電品類今年新進入的品牌數(shù)量合計為468個,卻有347個品牌被淘汰出局。燃氣灶品牌最多共有546個,今年新進127個,退出品牌115個!整體上看,廚電市場各品類新進品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù),參與市場競爭的品牌總數(shù)在不斷增加,行業(yè)市場活力不斷增強,市場競爭進一步加劇。
這些被淘汰的品牌有很大一部分是“傍名牌”的山寨品牌。前些年,因為其偷工減料造價低而又與某些名牌相似,所以暫時撈了一把金。但近兩年隨著國家監(jiān)管部門與各大電商對假冒偽劣產(chǎn)品的清剿力度的加大,這些品牌逐漸失去了原有的市場,很多品牌在線下實體店及線上電商的視線里消失不見,尤其是自假冒山寨櫻花等雜牌敗訴以后,整個廚電市場處于緊繃狀態(tài),而2018年這些品牌真的再也扛不住為此倒下。
此前,有業(yè)內(nèi)人評論說,廚電這行注冊個商標(biāo),再做套形象,最后找個白機廠代工產(chǎn)品,只要營銷做得好,就能在這行賺的盆滿缽滿,門檻低監(jiān)管難品牌繁多讓廚電市場成為山寨雜牌的重災(zāi)區(qū)。僅靠低端廉價薄利的企業(yè)涵蓋幾乎是走貼質(zhì)量邊緣的產(chǎn)品,包括低端假冒、低端擦邊球(擦邊名牌)、低端劣質(zhì)產(chǎn)品等,這些都以薄利多銷生存,但從今以后這種薄利的日子已經(jīng)到頭了。
具體分析這些產(chǎn)品的依存渠道及主要銷貨網(wǎng)點,第一是電商渠道、第二是線下代理商渠道,銷貨網(wǎng)點主要是各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)散貨門店。業(yè)內(nèi)專家指出,未來兩年內(nèi),大部分假冒偽劣廚電產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰,這是必然趨勢。這些品牌后續(xù)利潤根本無法支撐正常運營,面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事,因此無品牌價值利潤被壓榨只能被淘汰出局。
有專家就表示稱,當(dāng)下廚電企業(yè)面臨行業(yè)起步門檻高,生產(chǎn)成本高,渠道營銷推廣成本高,渠道下沉難,線上搶不到流量等諸多困境,最主要的是消費品升級,低端產(chǎn)能低價營銷根本沒有任何優(yōu)勢可言。
廚電市場一邊是低端產(chǎn)品山寨品牌被快速淘汰,一邊是方太、老板、華帝、海爾、美的、櫻花、帥康、德意、科恩、萬和、萬家樂、好太太、名氣、櫻雪、迅達、歐意、萬洲、紅日、萬事興等品牌積極向高端轉(zhuǎn)型,而且在消費升級的大背景下,高端廚電逐漸被消費者所接受,嵌入式廚電的快速增長就說明了這一點。
2018年中國廚電行業(yè)發(fā)展錯綜復(fù)雜,面臨眾多危機
一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機
2016年~2018年初,受到原材料價格暴漲影響,配件及包裝等價格大幅提升,品牌價值較強的企業(yè),并沒有因此而大幅提升價格,但低價營銷的品牌卻看不住這個坎,三番五次面向渠道漲價。但三番五次提價后直逼品牌價,還不如直接選擇個品牌做,所以2018年品牌集中度越來越強,導(dǎo)致全國線下實體店市場大洗牌。
換句話說,到終端市場前幾年,直觀看到的是滿街雜牌,尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質(zhì)低端品牌等,而隨著地區(qū)品牌集中度越來越強,大部分雜牌無論是地區(qū)性品牌還是全國渠道,至少50%以上會被淘汰出局。
二是消費品升級低價低配失去優(yōu)勢
對于雜牌而言,最大的優(yōu)勢就是低價,而隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響,所以低端產(chǎn)品低價已逐漸失去優(yōu)勢,尤其是消費者對品牌的意識越來越強,雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。
這是一場新的商業(yè)洗牌潮,不僅是廚電行業(yè),包括所有消費品在內(nèi),都在面臨巨大的洗牌所帶來的壓力,這種困惑下許多雜牌企業(yè),早已關(guān)門宣布倒閉,剩下來的幾乎也是奄奄一息。
三是產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動低端產(chǎn)能出局
自2016年開始,國家多次提及供給側(cè)改革,及環(huán)保嚴(yán)查等措施,給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳,讓廚電上游供應(yīng)企業(yè),還未回過神來,就已面臨著生存壓力。到2018年,持續(xù)受到環(huán)保的重壓,整個廚電市場處于渠道價格隨時增長態(tài)勢,但銷售量卻增長并不明顯,足以證實國家對淘汰低端產(chǎn)能,還有可能陸續(xù)出臺更多措施嚴(yán)打劣質(zhì)。
2018年,廚電行業(yè)洗牌將更加殘酷,生死不由自己,品牌逆勢布局增長擴大規(guī)模,雜牌淘汰已是大勢所趨。朋友們一定要小心,遠離山寨,遠離雜牌!跟隨大勢,自我要升級轉(zhuǎn)型!
-- The end --
免責(zé)聲明:網(wǎng)站的部分文章內(nèi)容及圖片來源互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。