在大多數(shù)人的印象里，水磨石是將碎石、玻璃、石英石等骨料拌入水泥粘接料制成混凝制品后經(jīng)表面研磨、拋光的制品。大多被應用于國內(nèi)城鄉(xiāng)各類建筑物中，如學校、醫(yī)院等場所，以其造價低廉、可任意調(diào)色拼花、施工便利等優(yōu)勢，在中國有著巨大的市場。

    2014年8月1日，位于紐約第五大道一幢歷史建筑物內(nèi)，華倫天奴紐約旗艦店盛裝開業(yè)。該項目大量應用了水磨石元素，配以大理石、黃銅、橡木書架等元素融合，營造出自成一派的格調(diào)氛圍，契合其品牌形象。

自此，水磨石華麗轉身，作為時尚元素重回大眾視野。

    在2016年意大利博洛尼亞展上，水磨石作為復古元素，在展會上展出，與此同時，厚度為2公分的水磨石瓷磚在彼時的意大利，幾乎每個廠家都有生產(chǎn)。

    直到2017年，水磨石元素迅速在陶瓷行業(yè)蔓延，成為博洛尼亞展上當之無愧的“寵兒”。而在國內(nèi)2017年佛山秋季陶博會上，水磨石瓷磚更成為參展企業(yè)的“標配”產(chǎn)品。

究竟風靡一時的水磨石瓷磚是真火，還是“虛火”？其市場份額有多大？生命力有多長？

興起于意大利

    在多位受訪者看來，這股水磨石風潮，最早由意大利刮起。在2016年的意大利博洛尼亞展上，水磨石作為復古元素被展出，2017年，水磨石以更加迅猛的態(tài)勢流行起來，在2017年佛山秋季陶博會上，水磨石瓷磚已然成為參展企業(yè)的“標配”產(chǎn)品。

    “水磨石某種程度上代表了國際瓷磚流行風尚，有了水磨石，就代表了品牌與國際接軌，具備時尚氣息。”一業(yè)內(nèi)人士表示，意大利對水磨石的應用較為廣泛，如商業(yè)空間等。最為典型的就是在當?shù)厝A倫天奴專賣店設計中，融入了大量的水磨石元素。

    進入國內(nèi)之后，水磨石亦主要被應用于小業(yè)態(tài)式商業(yè)空間，如會所、服飾店、連鎖酒店等場所。傳統(tǒng)家裝應用較少，因為在多數(shù)消費者的傳統(tǒng)觀念里，水磨石依然為低端產(chǎn)品。

    在佛山奇藝陶瓷科技有限公司董事長盧若新看來，水磨石之所以會“火”，是因為一種新產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)流行開來后，各個廠家極力宣傳的結果。“水磨石的流行，就像陶瓷行業(yè)某個階段流行砂巖，亦或者流行洞石、鐵銹、布紋等，作為一類瓷磚紋理元素，其流行有一定的生命周期?！?/p>

    周志勇是阿特貝爾瓷磚的負責人，在看到水磨石的生命力之后，在2017年果斷選擇聚焦該領域，以600×600mm規(guī)格的水磨石瓷磚迅速切入市場。在他看來，水磨石之所以會火，是工裝帶動家裝的過程。水磨石確切說是在國外服飾界應用中重塑生命力，逐漸在其他商業(yè)空間開始推行，如星巴克、汽車4S店、餐飲店等。在敏銳的捕捉到這股水磨石流行風尚之后，國內(nèi)商業(yè)空間的設計都認為水磨石代表了時尚、簡約、質(zhì)樸的空間氛圍。

    最初，部分商家有考慮過應用傳統(tǒng)的水磨石石材實現(xiàn)，但因其造價相比瓷磚高、且施工相對復雜，防污、上墻等問題仍亟待解決，在此背景下，水磨石瓷磚也成為最佳替代品?！笆袌鲇行枨螅瑥S家就會推進?！敝苤居抡f道，在消費者感受過這些商業(yè)空間水磨石的應用之后，逐漸被“教育”，才能聯(lián)想到在家裝領域的應用，在這時，周志勇的方向?qū)⑥D向以小型商業(yè)工裝與家裝并駕齊驅(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。

    他表示，在進入家裝領域之后，水磨石瓷磚的色調(diào)、工藝也會相應地發(fā)生變化。產(chǎn)品色調(diào)會從用于商業(yè)空間的素色，轉為暖色調(diào)，如米白、米黃。與此同時，水磨石瓷磚表面的顆粒紋也會隨著空間大小的變化發(fā)生改變，用周志勇的話概括，即“小空間用大顆粒，大空間用小顆粒。”

    在產(chǎn)品工藝上，亦會針對家裝應用需求作出調(diào)整，如針對特定家居空間，開發(fā)如柔光、半拋等表面效果的產(chǎn)品。據(jù)周志勇表示，目前水磨石在家裝領域的應用范圍也僅局限于廚衛(wèi)空間、陽臺、入戶花園，水磨石瓷磚并未進入家裝大空間——客廳、臥室。

    盧若新也表示，考慮到消費者的接受程度，其公司在產(chǎn)品研發(fā)過程中將水磨石顆粒和大理石紋路相融合，“傳統(tǒng)的水磨石是有色彩的，但是對于高端家裝而言，我們主要以素色為主。”

市場份額有限，產(chǎn)品創(chuàng)新受局限

    雖然水磨石在2017年炙手可熱，但多位受訪者一致認為，其市場份額十分有限。

    在一位業(yè)內(nèi)人士看來，水磨石瓷磚在行業(yè)內(nèi)突然爆紅也僅是幾個月前的事情，但是目前，多數(shù)陶企已經(jīng)不再大力推廣水磨石瓷磚，根本原因就在于其市場接受度有限。一款新產(chǎn)品研發(fā)成功之后，陶企要考慮的是渠道在哪里，目標客戶是誰，水磨石像一陣風一樣在國內(nèi)市場刮過，但是冷靜下來之后，各個陶企的主推產(chǎn)品依然以大理石紋為主。

    同時，從消費者角度出發(fā)，以黑白灰色調(diào)為主的現(xiàn)代風格產(chǎn)品目前在終端的市場份額有限，黃色、米色系產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額。陶瓷行業(yè)的固有規(guī)律是，在一個全新的產(chǎn)品推出之后，終端必定要經(jīng)歷一至兩年的接受期，現(xiàn)代風格產(chǎn)品仍處于接受期，何況其中的分支——水磨石瓷磚。

    另外在該業(yè)內(nèi)人士看來，還有一個不容忽略的因素便是，水磨石瓷磚本身的產(chǎn)品變化性不大，產(chǎn)品花色紋理亦不是特別豐富，僅包含大顆粒、小顆粒及彩色顆粒等。同時與其他花色也難以兼容。他舉例說，水泥磚可以和布紋、砂巖、大理石紋相融合，但對于水磨石瓷磚而言，與其他花色較難兼容。

    而且水磨石類產(chǎn)品消費者并不陌生，醫(yī)院、學校等公共場合司空見慣，在傳統(tǒng)消費者的觀念中，水磨石類產(chǎn)品較為低端，用于家裝，仍難以接受。

    周志勇也坦言，水磨石瓷磚目前在市場上的體量有限?！耙活惍a(chǎn)品如果不能進入家裝主流空間，市場份額必然會受到限制?！蓖瑫r，水磨石瓷磚所涉及的也并非主流工裝市場，而是偏向小業(yè)態(tài)、個性化的商業(yè)空間，這些商業(yè)空間的變化性很強，會隨著市場潮流的更迭變化隨之發(fā)生改變，比如今年用水磨石元素，明年就可能改用布紋，很難長期流行。

    盧若新認為，水磨石的推廣，則離不開設計師。一個品牌的產(chǎn)品系列中有水磨石產(chǎn)品，可能在外界看來這是一個緊跟時尚潮流的品牌，但在實際的銷售環(huán)節(jié)，如果沒有設計師為其背書，光靠零售也難以支撐。

水磨石瓷磚難以流行？

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、華南理工大學教授尹虹曾表示，2017年國內(nèi)展會上出現(xiàn)的水磨石瓷磚，做得越像，將越流行不起來。

    多位受訪者一致認為，目前還不能準確預測水磨石究竟能火多久。按照目前的發(fā)展趨勢來看，水磨石瓷磚雖有一定的熱度，但市場份額畢竟十分有限?！八ナ纱u現(xiàn)在還未真正進入家裝體系，只有在家裝渠道中占有一定的市場份額，進入客廳或臥室等主流空間，才代表這個產(chǎn)品是真火?！敝苤居抡f道。

    他表示，要真正進入家裝渠道，一方面要在產(chǎn)品規(guī)格上做出調(diào)整，傳統(tǒng)消費者更喜歡800×800mm、900×900mm規(guī)格的產(chǎn)品，除此之外，也要考慮產(chǎn)品的色調(diào)及表面效果能否為大眾所接受。隨著消費者從追求奢華到回歸質(zhì)樸的生活方式，水磨石未來的發(fā)展究竟如何還不好過早下定義，從企業(yè)生存的角度來說，到底需不需要用水磨石瓷磚進入客廳等主流空間也是陶企需要考量的問題?！叭绻髽I(yè)產(chǎn)品系列足夠豐富，也沒必要特意開發(fā)一款產(chǎn)品去搶占客廳等家裝大空間的份額，但也有品牌可能會用水磨石瓷磚作為 主推產(chǎn)品切入市場，這就要依據(jù)企業(yè)的定位而定。”

    作為以水磨石瓷磚切入市場的品牌，周志勇接下來將引導終端客戶將水磨石瓷磚應用于客廳等大空間，“在產(chǎn)品開發(fā)方面必須考慮其延續(xù)性，就是如何升級，水磨石元素一定要從商業(yè)空間逐漸走向家裝，這就意味著產(chǎn)品的工藝及色調(diào)都要相應的進行調(diào)整?！?/p>

    為此，其現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)出了將水磨石元素與水泥元素相結的產(chǎn)品，局部應用水磨石顆粒元素。周志勇表示，在下一步的產(chǎn)品研發(fā)中，也將考慮將水磨石元素與巖石、木紋等相融合，“產(chǎn)品是圍繞終端市場的變化而變化，因此水磨石瓷磚也會根據(jù)市場變化裂變延伸出更多的創(chuàng)新和變化，未來也有和金屬原色混合應用的可能?！?/p>

    在產(chǎn)品工藝上，根據(jù)不同的使用場合，使用不同的工藝，達到不同的表面效果，如亮光、柔光、半拋、柔拋、干粒等。通過對產(chǎn)品的升級變化逐漸打破消費者對水磨石固有的理解及看法，“我們的產(chǎn)品至少要和大眾眼中的水磨石拉開距離，甚至可以不用水磨石的定義來出現(xiàn)，沒必要給產(chǎn)品貼上水磨石的標簽，因為消費者的思維已經(jīng)固化，產(chǎn)品標簽容易把人的思維框死?！?/p>

    究竟水磨石瓷磚未來的發(fā)展趨勢如何，多位受訪者均表示無法準確預測，有人認為水磨石瓷磚僅是作為陶企和國際潮流趨勢接軌的“代表作”，市場份額有限，且產(chǎn)品可變性不大，不大看好該產(chǎn)品。亦有人在此領域潛心研究，跟著市場的變化，研究水磨石瓷磚下一階段的創(chuàng)新及變化。周志勇表示，下一階段的流行風尚如果不再是水磨石，其也將會調(diào)轉方向，融合更多的產(chǎn)品元素。其初衷，都是為了迎合現(xiàn)當下的市場需求。