隨著社會(huì)的日益進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，陶瓷行業(yè)在歷史的長(zhǎng)河中，歷經(jīng)磨礪和不斷發(fā)展，以及人們的生活水平和對(duì)居家住宅的要求提高。為了迎合消費(fèi)者的不同需求，我國(guó)陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地調(diào)整和提升，得到了國(guó)內(nèi)外眾多消費(fèi)者的好評(píng)。近十幾年來(lái)，陶瓷品種的多樣化及適應(yīng)性，更是博得眾彩。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的迅速發(fā)展，陶瓷業(yè)也在面臨著更大的挑戰(zhàn)。

一、各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。企業(yè)要發(fā)展，必須依靠科技進(jìn)步，提高自主創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，明確技術(shù)創(chuàng)新對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的意義，克服企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)薄弱。把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)和技術(shù)機(jī)會(huì)，正確地作出技術(shù)創(chuàng)新決策，有效并實(shí)施這一決策及成功地引入市場(chǎng)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。就可以使陶瓷企業(yè)立于不敗之地。

二、品牌的效應(yīng)

一個(gè)良好的品牌口碑，會(huì)為企業(yè)帶來(lái)意想不到的收益。一直以來(lái)，陶瓷企業(yè)的品牌推廣戰(zhàn)略，有單一化、傳播方式僵化的缺點(diǎn)，比如在專(zhuān)業(yè)報(bào)刊雜志、大型戶(hù)外廣告上投放，辦各類(lèi)活動(dòng)，辦室內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)比等等，其實(shí)這種推廣戰(zhàn)略既浪費(fèi)資源，又達(dá)不到很好的效果。需要營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，變被動(dòng)為主動(dòng)?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)的陶瓷協(xié)會(huì)，口碑相傳，塑造自己的理念和文化，并運(yùn)用先進(jìn)、時(shí)尚的觀念來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，設(shè)計(jì)上面帶來(lái)消費(fèi)者新的視覺(jué)沖擊，引導(dǎo)新的裝修觀念。

三、人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

企業(yè)的人才技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、創(chuàng)新活力、實(shí)力與潛力，是企業(yè)生存的必備要素。企業(yè)建立高級(jí)創(chuàng)新人才繼續(xù)教育和知識(shí)更新服務(wù)平臺(tái)，也可以采用產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的創(chuàng)新機(jī)制。這樣既解決了企業(yè)人才缺乏的問(wèn)題，又使高水平科技知識(shí)得到轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。政府部門(mén)也要重視積極吸納高層次創(chuàng)新人才。應(yīng)有相應(yīng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼政策。還要重視健全創(chuàng)新型人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)成績(jī)突出的專(zhuān)業(yè)科技工作者，列為重點(diǎn)人才培養(yǎng)對(duì)象。

四、節(jié)能與減排的控制

節(jié)能與減排，關(guān)系到陶瓷行業(yè)的生存與發(fā)展。大型高效節(jié)能爐，拋光磚和大規(guī)模的建筑陶瓷板，和日用、建筑、衛(wèi)生以及藝術(shù)陶瓷的各項(xiàng)技術(shù)也已趨于完善，有的達(dá)到世界先進(jìn)水平;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也由中、低、高檔全面發(fā)展，以已經(jīng)基本滿(mǎn)足不同層次的客戶(hù)所需;產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成了我國(guó)自具特色的陶瓷產(chǎn)區(qū)。新型陶瓷材料的應(yīng)用，具有高強(qiáng)、高韌、高硬度、耐高溫和耐腐蝕等特性的結(jié)構(gòu)材料，勞動(dòng)力、土地、資源等成本的上升，導(dǎo)致了很多企業(yè)退出市場(chǎng)。技術(shù)帶動(dòng)了發(fā)展，也帶動(dòng)了成本的需求。隨著近年來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中地位的上升，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)必須加快節(jié)能與減排的控制，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，帶動(dòng)并加快這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的步伐。

五、服務(wù)體系的完善

陶瓷企業(yè)針對(duì)建材終端市場(chǎng)的高、中、低檔不同消費(fèi)人群。提升各環(huán)節(jié)的人員素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能，維持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，大力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，相互結(jié)合，雙方受惠受益。

對(duì)陶瓷企業(yè)中屬于中小型企業(yè)，由于自有創(chuàng)業(yè)資本少、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大、信用程度較差和政府對(duì)陶瓷企業(yè)的財(cái)政支持不足等等，可以通過(guò)組織專(zhuān)業(yè)的陶瓷協(xié)會(huì)，從資本市場(chǎng)融資或貨幣市場(chǎng)中獲得資金支持，來(lái)補(bǔ)充自身不足，以求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

六、體制的改善

陶瓷產(chǎn)業(yè)不但要穩(wěn)固傳統(tǒng)，也要向高技術(shù)陶瓷領(lǐng)域進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

政府幫扶，更新思想觀念，為企業(yè)創(chuàng)造平等的融資環(huán)境。金融機(jī)構(gòu)要完善信貸管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的信貸服務(wù)。改善信貸管理，樹(shù)立貸款營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，主動(dòng)支持中小企業(yè)健康發(fā)展。企業(yè)、銀行、政府、社會(huì)共同努力，實(shí)行綜合治理。

七、加大政策力度

政府制定推動(dòng)創(chuàng)新的政策和法規(guī)，并通過(guò)政府的行政力量，加大同一政策的執(zhí)行力度，在社會(huì)上創(chuàng)造陶瓷行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的條件，維護(hù)陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序性，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于規(guī)范化，讓陶瓷業(yè)瘋狂。