家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮

回憶起過(guò)去家居行業(yè)的五年，不禁讓我們有些焦慮，焦慮的是不斷增加的家具賣(mài)場(chǎng)，全國(guó)家居連鎖的前兩名紅星和居然，都早以超過(guò)200個(gè)商場(chǎng)。

　　幾年前，有媒體就給西安的家具賣(mài)場(chǎng)總面積做過(guò)評(píng)估，得出的結(jié)論是每一個(gè)居民，人均一平米的家具賣(mài)場(chǎng)面積。西安的情況在武漢，在重慶，在上海、在北京也正在上演。

　　時(shí)間往前推五年，2013年全國(guó)的家居連鎖真處于快速發(fā)展的前一夜，那時(shí)候的家具賣(mài)場(chǎng)連鎖，讓人興奮，我們看到家具賣(mài)場(chǎng)的連鎖發(fā)展，帶來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，不斷迭代的商場(chǎng)軟硬件的升級(jí)，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　相較而言，很多地方性的賣(mài)場(chǎng)，品類(lèi)和品牌引進(jìn)缺少規(guī)劃，商場(chǎng)內(nèi)部管理松散，廣告物料雜亂，甚至衛(wèi)生狀況都沒(méi)做好，門(mén)口是胡子拉碴的保安……

　　過(guò)去五年來(lái)，家具賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展，也是一個(gè)“去中心化”的過(guò)程。羅浮宮，曾是全國(guó)家居的中心點(diǎn)，現(xiàn)在全國(guó)各地的一二線(xiàn)城市都有很多可以叫板羅浮宮的家具賣(mài)場(chǎng)。緊接著，三四線(xiàn)城市的市區(qū)和縣城，也都發(fā)展起了多個(gè)家具賣(mài)場(chǎng)。

　　過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)邏輯是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓到縣城買(mǎi)家具，縣城的到市區(qū)，市區(qū)的到省會(huì)或附近的一二線(xiàn)城市，一二線(xiàn)城市的到羅浮宮買(mǎi)家具。

　　而現(xiàn)在，縣城本身就有很好的家居城，而市區(qū)在失去縣城消費(fèi)者的同時(shí)，本地區(qū)的家具賣(mài)場(chǎng)卻在增加，一二線(xiàn)城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是，很多地方都已經(jīng)經(jīng)歷了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對(duì)家具的購(gòu)買(mǎi)需求不再那么旺盛。

　　基于以上的原因，我們?cè)谶^(guò)去的五年，對(duì)家居行業(yè)有些焦慮。

　　2008年到2012年，我們對(duì)家居行業(yè)的看法很樂(lè)觀(guān)，甚至覺(jué)得只要產(chǎn)品不要太差，都可以在全國(guó)市場(chǎng)占有一席之地。

　　2013年到2017年，我們對(duì)家居行業(yè)有些焦慮，家具賣(mài)場(chǎng)的面積增加速度驚人，經(jīng)銷(xiāo)商的日子不好過(guò)。

　　下一個(gè)五年，傳統(tǒng)家具賣(mài)場(chǎng)還是家具的主要購(gòu)買(mǎi)地，但家具賣(mài)場(chǎng)的面積已經(jīng)出現(xiàn)了全面的過(guò)剩。

　　下一個(gè)五年，家居風(fēng)格的流行和過(guò)氣速度會(huì)加快。曾經(jīng)的歐式、美式的代表品牌環(huán)美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等，一個(gè)風(fēng)格，可以火五年、十年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，他們可以安心執(zhí)著地完善細(xì)節(jié)，不需要太擔(dān)心產(chǎn)品過(guò)氣。

　　即使是細(xì)分的小風(fēng)格，例如簡(jiǎn)美、小美、地中海、韓式等，也可以流行個(gè)三五年。在未來(lái)，一個(gè)風(fēng)格，可以一年就過(guò)時(shí)了，用一句話(huà)來(lái)總結(jié)：“還沒(méi)盛開(kāi)，就已凋零”。

　　下一個(gè)五年，并不是一個(gè)讓家居從業(yè)者歡喜的五年。我們將面臨“賣(mài)場(chǎng)過(guò)?！薄ⅰ肮S(chǎng)過(guò)?！?、“短命的流行風(fēng)格”的問(wèn)題。

　　也就是說(shuō)，在未來(lái)五年，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)還將是消費(fèi)的主流方式，但已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩了。在未來(lái)五年，我們將更加頻繁地聽(tīng)到曾經(jīng)牛氣沖天的家居品牌，一夜之間就消失了，倒閉了。家居工廠(chǎng)也會(huì)更加苦逼，推出的新品一年的時(shí)間就成“淘汰品”了。

　　家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮

　　下一個(gè)五年，家居行業(yè)進(jìn)入了“淘汰賽”的階段。

　　下一個(gè)五年，這些品類(lèi)和風(fēng)格或?qū)?huì)是熱點(diǎn)：

　　1、高價(jià)床墊。需求量依然強(qiáng)勁，只不過(guò)加入戰(zhàn)團(tuán)的品牌太多，彼此都會(huì)比較難受，尤其是市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢固的品牌。

　　2、定制家居。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在三四線(xiàn)城市，因?yàn)閮r(jià)格不高，還因?yàn)樵谶@些地方“定制”聽(tīng)起來(lái)還挺時(shí)髦的。實(shí)際上，“定制”導(dǎo)致的品味的缺失，品質(zhì)的降低，一點(diǎn)都不高端，這個(gè)行業(yè)的價(jià)值還是體現(xiàn)在衣柜上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式，照顧到“審美”的方式，會(huì)在未來(lái)取代把房間變成“倉(cāng)庫(kù)”的定制。

　　3、意大利現(xiàn)代風(fēng)的流行，細(xì)分為意大利軟體和意大利實(shí)木。

　　4、追逐先進(jìn)國(guó)家的生活方式的“大歐大美”到自信的本國(guó)文化的回歸，也就是詮釋“現(xiàn)代中國(guó)人家居生活”的家居，帶著東方的美學(xué)。

　　未來(lái)，家居店，會(huì)是怎樣的呢?

　　2008年和之前，家居行業(yè)是一個(gè)沒(méi)有服務(wù)的行業(yè)。過(guò)去五年，簡(jiǎn)愛(ài)距門(mén)店有了茶水，極少數(shù)門(mén)店還有咖啡和水果。

　　下一個(gè)五年，咖啡、水果、點(diǎn)心會(huì)是家居門(mén)店的標(biāo)配，部分門(mén)店還會(huì)有一兩項(xiàng)“家居生活內(nèi)容”，例如在店里現(xiàn)場(chǎng)制作面包。這可以看出，家居門(mén)店將距離“生活館”更近一步。

　　未來(lái)，家居本身，會(huì)是怎樣的呢?

　　家居從“好”到“更好”，除了基本使用功能，還需要是有藝術(shù)性，有附加值，有人說(shuō)未來(lái)的家居，將是“品味”的回歸。也就是說(shuō)，滿(mǎn)足基本使用功能的家居將過(guò)剩，而有品味、審美的家居會(huì)發(fā)展得更好。總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是“大眾品牌的沉淪，設(shè)計(jì)品牌的崛起”。