“輕奢家居”低調(diào)入場，消費升級引領(lǐng)行業(yè)拐點

在剛過去的三月，家居行業(yè)的“華山論劍”完美閉幕，在各大中型家具展中，“輕奢家居”作為企業(yè)俘獲80、90后消費市場的排頭兵，成為展會上一匹“強勁黑馬”。

今年3月，美國《公民時報》網(wǎng)站文章報告，近年來，有不少中國商人來到田納西等地，將當?shù)丶庸さ哪静倪\往亞洲市場，尤其是中國，因為那里新富起來的消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求正在推升。

鏡頭反轉(zhuǎn)，把時間退到2016年初，國內(nèi)奢侈品家居的龍頭老大——達芬奇家居在北京默默關(guān)店，一時間引起業(yè)內(nèi)人士的不勝唏噓，“剁手黨”去哪里了？

看到這里，你不禁會吐槽道：“What？老鐵，你這不矛盾嗎？”

老鐵在這里告訴你，這是“矛盾”中誕生的“消費改變”。

達芬奇家居在近年來的凋敝，無疑證實了傳統(tǒng)的家居奢侈品市場結(jié)構(gòu)，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，中國經(jīng)濟30多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)過了“初級炫富期”，消費者對于高端家居用品的需求逐漸從單純的奢侈品向高品質(zhì)家居過渡，從物質(zhì)的需求向精神的需求過渡。

而這變化的背后，“輕奢家居”以“低調(diào)”之態(tài)開始占領(lǐng)市場。

“輕奢家居”在短短的幾年時間內(nèi)，變成了名副其實的“網(wǎng)紅”，最近的一組數(shù)據(jù)顯示，輕奢的百度指數(shù)已經(jīng)從2013年7月份的70多，上升到了目前的300多，而輕奢家具已經(jīng)有了200多萬的網(wǎng)絡(luò)信息量，至少有20多家主流家具品牌表示在新產(chǎn)品設(shè)計中引入了輕奢元素。

其中蝶依斕從94年創(chuàng)辦至今，一直走中高端消費市場，近年，隨著80,90后市場的爆發(fā)，蝶依斕更多的引進了在設(shè)計和工藝上的個性化、品質(zhì)化甚至更具有80,90后特色的家居設(shè)計。

新中產(chǎn)階層的崛起，讓“小資情懷”成為剛需

伴隨著近幾年奢侈品遇冷的情況同時出現(xiàn)的，是新中產(chǎn)的崛起。新中產(chǎn)階層不同于老一輩中產(chǎn)階層對于賺錢的高度渴望，相反的，他們更注重自我生命本身和生活體驗感，對于消費，產(chǎn)品品質(zhì)成了新中產(chǎn)階層的首要考慮因素。新中產(chǎn)的崛起無疑也在影響和調(diào)整著整個內(nèi)地的消費結(jié)構(gòu)。

在奢侈品消費觀念方面，輕奢家具早已超越了“珠光寶氣”的階段，而趨于一種理性、健康的消費方式，消費者購買輕奢家具不是崇拜，不為走在前端，不為炫耀夸贊，只為享受生活的美好。

百度百科上這樣對“輕奢家居”定義：

如今，追求真正好設(shè)計和高品質(zhì)家具的顧客越來越多，但傳統(tǒng)奢侈家具的高價對很多人而言仍舊是奢求，現(xiàn)有的流行時尚家具品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計的雙重需求，此時，“輕奢家具”順理成章地出現(xiàn)。它們定位中高檔，帶有獨特品位的生活體驗感受，正受到白領(lǐng)群體的熱捧。

輕奢家居，無疑完全滿足了新中產(chǎn)階層的“小資情懷”。

用深厚的文化根基托起“輕奢家居之美”

如果你認為“輕奢”只是價格方面的“輕奢”，那就大錯特錯了，除了價格之外，輕奢最大的特點就是富有“設(shè)計”，富有“文化”。

80，90后，是一出生就帶著“標簽”的一類人，他們特立獨行，他們個性鮮明。而輕奢在他們眼中，不是產(chǎn)品，而是個性。

80，90后的場域氣質(zhì)，不但要曼妙多情，而且俊朗持重。輕奢家居每一寸空間的流轉(zhuǎn)，每一件家具的停泊，每一方色彩的綻放，處處展現(xiàn)“詩意”的情調(diào)。它將品質(zhì)、青春、愛情深深植根于品牌文化之中，美觀、實用、舒適像DNA一樣流淌其中。是古典的，也是現(xiàn)代的，是時尚的，也是經(jīng)典的，是喧鬧的，也是安寧的，是熱烈的，也是矜持的。