2018瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望，這幾點值得關注

    我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多，每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米，年人均消費超過6.5平方米，這些基本數(shù)據(jù)在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯，2004-2011年連續(xù)八年兩位數(shù)增長，2012-2014年連續(xù)三年個位數(shù)增長，2015、2016年零增長附近，今年從前三季度的數(shù)據(jù)來看，2017年我國瓷磚產(chǎn)量估計略有增長，大概1-3%。2018年被經(jīng)濟界普遍認為是中國房地產(chǎn)的“小年”，最近消息稱北京的二手房連跌8個月，交易量下跌50%?！?018年，房地產(chǎn)將迎來歷史性巨變”，在這樣的背景下，估計2018年我國瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。

    2017年瓷磚產(chǎn)品“國抽”(國家質(zhì)量抽查)結(jié)果還沒有出臺，但是，近幾年我國瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升，隨著消費水平的提高，品牌消費意識的增強，瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費的最低要求，也是制造商對產(chǎn)品的基本保證，否則就沒有行業(yè)地位、市場地位，也沒有消費者心目中的地位。當前我國瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，花色品種豐富。

    2016年我國瓷磚出口出現(xiàn)斷崖式下跌，2017年瓷磚出口繼續(xù)下跌，其中主要原因有：我國陶企海外擴張，到處建廠;我國陶機裝備大量出口，裝備國外陶企，大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競爭能力;國外持續(xù)不斷的對華瓷磚反傾銷;人民幣匯率堅挺。2018年這樣的局面不會有實質(zhì)性改變，因此預計2018年我國瓷磚出口量仍會有5%左右的下跌。

    國內(nèi)瓷磚產(chǎn)品營銷近年來也發(fā)生了很大的變化。預計2018年瓷磚銷售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設計師渠道、平臺銷售等等方面的比例都會繼續(xù)增加，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商零售比例繼續(xù)下降。相應的瓷磚銷售品牌集中度不斷提高，也使得陶企的品牌意識不斷加強，品類戰(zhàn)略、營銷事件，到處體現(xiàn)著“品牌無處不在”。2018年瓷磚營銷在傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)銷商的基礎上，合伙人體系與第三方執(zhí)行比較大量出現(xiàn)，攜帶有部分售前售后服務的平臺銷售在中低端市場推廣?？傮w來講，精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長，將導致瓷磚營銷隨之變化。

    技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是一個永恒的主題。現(xiàn)在中國瓷磚在技術上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對我國瓷磚行業(yè)來說，極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年，引進的裝備與國產(chǎn)使用傳統(tǒng)壓機成型方法同臺競技。產(chǎn)品風格，總體來說現(xiàn)在是東西交融，所謂“歐洲向東，中國向西”。2018年，現(xiàn)代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個最大品類，瓷片總量在連續(xù)幾年下降的背景下，隨著多種新品的推出，會有小幅度回升。

    環(huán)境保護，2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍，最近中央經(jīng)濟工作會議將污染防治打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)，作為2018-2020年三年間的三大攻堅戰(zhàn)之一。也就是說，未來三年，國家政府可能對環(huán)保的要求愈加苛刻，地方政府寧左勿右的心態(tài)，民營陶企在環(huán)境保護方面要打起十二分精神，否則會無路可走。

    2018年瓷磚行業(yè)的形勢不會太差，也不會太好，只有你做得太差，或做得很好。