競(jìng)爭(zhēng)白熱化 2017年的家電企業(yè)“步步驚心”

    家電，是個(gè)既古老又年輕的行業(yè)。說(shuō)它古老，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)日新月異的今天，它所展現(xiàn)出來(lái)的形象，并沒(méi)有太大變化說(shuō)它年輕，是因?yàn)榧译姵霈F(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在它貌似沒(méi)有太多變化的形象之中，又飽含著科技的因子，并不斷革新。2017年，中國(guó)的家電市場(chǎng)熱鬧非凡。既有受到原材料漲價(jià)影響，家電產(chǎn)品集體看漲的時(shí)刻，也有互聯(lián)網(wǎng)電視從高光之中跌落，遭遇“腰斬”的現(xiàn)狀。在這一系列波光詭譎的變化中，家電企業(yè)的日子也是步步驚心。

??家電企業(yè)的“漲價(jià)”陰云籠罩全年

??在2017年全年，“漲價(jià)”的聲音始終伴隨著家電市場(chǎng)。

??從今年年初開(kāi)始，鋼、銅、鋁等原材料的價(jià)格上漲，導(dǎo)致與之關(guān)聯(lián)度非常高的家電行業(yè)也隨之漲價(jià)。以電視為例，目前，在電視機(jī)的整個(gè)成本構(gòu)成中，屏體占了70%。作為電視廠商的上游核心供應(yīng)商，屏體面板廠商受原材料價(jià)格上漲的影響最大，并將這種壓力傳導(dǎo)至電視廠商身上。

??從目前各種分析來(lái)看，不少人都將此輪上漲歸因到了原材料價(jià)格的上漲，但其并非家電行業(yè)此輪漲價(jià)的唯一原因。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，物流成本的上漲也是非常重要的原因之一。特別是此前交通運(yùn)輸部、公安部等制定的《超限運(yùn)輸車(chē)輛行駛公路管理規(guī)定》的實(shí)施，其要求，國(guó)內(nèi)執(zhí)行12年的貨車(chē)超載超限標(biāo)準(zhǔn)噸位全線降低，并對(duì)貨車(chē)的外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值進(jìn)行了明確界定。《規(guī)定》的實(shí)施，直接導(dǎo)致的后果就是，整個(gè)物流行業(yè)開(kāi)始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

??另外，在環(huán)保風(fēng)暴中，政府關(guān)停環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)決心強(qiáng)烈、手段強(qiáng)硬，家電零配件的供應(yīng)出現(xiàn)緊張。不過(guò)，此輪漲價(jià)風(fēng)潮，雖然波及的范圍特別廣，但具體到不少家電行業(yè)上，漲價(jià)的壓力并沒(méi)有迅速地傳導(dǎo)到消費(fèi)者身上。

??遭遇“腰斬”互聯(lián)網(wǎng)電視從高處跌落

??進(jìn)入2017年以來(lái)，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)正在走下神壇，傳統(tǒng)彩電廠商如老兵一樣憑自身硬實(shí)力繼續(xù)發(fā)力。高舉智能電視大旗，樂(lè)視、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛涌入，最高峰時(shí)，市場(chǎng)上新增的彩電品牌多達(dá)20個(gè)，如今，除了少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)仍在堅(jiān)持之外，諸如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等巨頭正悄悄退出戰(zhàn)場(chǎng)。

??從市場(chǎng)表現(xiàn)看，這種以概念吸引用戶(hù)、以低價(jià)收割銷(xiāo)量的模式，已經(jīng)遇到“天花板”。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌以各種名義進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長(zhǎng)的智能電視市場(chǎng)，提前透支了未來(lái)幾年的銷(xiāo)量;消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)，中國(guó)用戶(hù)需要的不再是低價(jià)產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品電視產(chǎn)品銷(xiāo)售缺乏房地產(chǎn)行業(yè)的有效拉動(dòng)等。

??互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)萎縮原因很復(fù)雜。從供應(yīng)鏈上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視一旦遇到如今年上游材料大幅漲價(jià)，就會(huì)遇到超出其市場(chǎng)承受能力的壓力。而過(guò)度依靠資本先天基因，讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品制造能力很弱，同時(shí)這也給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品帶來(lái)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。

??延伸

??2017年家電行業(yè)大事件

??專(zhuān)利爭(zhēng)奪陷入白熱化

??2017年6月，格力電器起訴美的空調(diào)侵犯其新型專(zhuān)利權(quán)并索賠5000萬(wàn)元后，美的向格力連續(xù)提出訴訟，累計(jì)索賠超5000萬(wàn)元。這對(duì)“冤家”圍繞專(zhuān)利的互訴案件高達(dá)12起，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)億元。同日，格力電器起訴奧克斯三十多款空調(diào)產(chǎn)品侵犯其“上下接水盤(pán)、底殼一體化”的專(zhuān)利，向其索賠1.1億元。

??空調(diào)制冷劑替代加速進(jìn)行

??今年3月11日，我國(guó)房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段HCFC(注：氟利昂制冷劑的一種)淘汰管理計(jì)劃正式啟動(dòng)。

??按照計(jì)劃要求，我國(guó)房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段將在第一階段基礎(chǔ)上加速淘汰HCFC，擬到2018年在基線水平上削減20%，到2020年削減45%，這比原定的2020年削減35%的目標(biāo)大為提前。

??海信電器收購(gòu)日本東芝

??12月初，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會(huì)社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司(簡(jiǎn)稱(chēng)TVS)股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。收購(gòu)后，海信將整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場(chǎng)規(guī)模，加快國(guó)際化進(jìn)程。