我國白色家電明年將真正開啟全球化征程

    今年1~10月，我國白色家電產(chǎn)品出口額為564.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)8.7%，創(chuàng)2012年金融危機(jī)后的增幅新高。預(yù)計(jì)今年全年我國白色家電出口規(guī)模將回到或小幅超過2014年的最高水平，“十三五”期間家電出口依然保持在650億美元規(guī)模上下波動(dòng)。本輪家電產(chǎn)品出口復(fù)蘇回升從2016年11月開始，2017年1~10月各月出口均保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將延續(xù)至明年2月。

??據(jù)機(jī)電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶介紹，今年在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和各項(xiàng)政策落地的背景下，我國貿(mào)易呈現(xiàn)回穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，其中出口增勢(shì)11.6%。作為國際化最深的產(chǎn)業(yè)之一，中國電子家電產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷世界，2017中國電子家電通過并購國際品牌，拓展智能制造，加強(qiáng)品牌營銷等多種方式深耕國際市場(chǎng)，中國品牌在空調(diào)、冰箱、手機(jī)的市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，國際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

??本世紀(jì)金融危機(jī)前，中國白色家電出口延續(xù)了上世紀(jì)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年平均增速超過20%。金融危機(jī)后，得益于對(duì)新興市場(chǎng)的開拓，出口額從2010年的446億美元增長(zhǎng)到2014年的650億美元，“十二五”期間，我國家電出口行業(yè)累計(jì)完成出口額3006.3億美元，較“十一五”期間多創(chuàng)匯1200億美元，但增速已開始明顯放緩，家電產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型波動(dòng)期。2015年家電出口自金融危機(jī)后首次下滑，盡管今年家電出口有明顯反彈，但對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的白色家電出口行業(yè)，在“十三五”期間將延續(xù)波動(dòng)狀態(tài)。

??據(jù)研究報(bào)告顯示，今年1~10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電（包括零件）出口額為252.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)9.6%，出口形勢(shì)明顯向好，高于危機(jī)后的年平均增速。今年小家電（包括零件）產(chǎn)品出口反彈，但成本壓力凸顯，出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

??據(jù)研究報(bào)告顯示，4個(gè)方面的因素對(duì)世界家電市場(chǎng)和貿(mào)易趨勢(shì)產(chǎn)生影響。

??消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展。家電增長(zhǎng)的主要需求一方面是家庭數(shù)量的增長(zhǎng)帶來的普及需求，另一方面是更新需求。但是，近年來更新需求大都集中在滿足人們更高生活需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，因此，消費(fèi)升級(jí)將成為近期世界家電市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

??智能化將推動(dòng)世界貿(mào)易規(guī)則創(chuàng)新。家電產(chǎn)品在功能上的創(chuàng)新相對(duì)于信息與通訊類產(chǎn)品明顯較慢，在創(chuàng)新周期和創(chuàng)新范疇方面都有較大劣勢(shì)，這也是世界白色家電市場(chǎng)近年來品牌份額相對(duì)穩(wěn)定的主要原因。隨著智能化技術(shù)在家電領(lǐng)域的快速普及，通過產(chǎn)品服務(wù)帶動(dòng)了產(chǎn)品背后的數(shù)字服務(wù)，使家電產(chǎn)品成為人機(jī)智能互動(dòng)的終端，帶動(dòng)家電產(chǎn)品發(fā)展。智能化在今年進(jìn)一步被確立為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

??品牌競(jìng)爭(zhēng)借助貿(mào)易保護(hù)之風(fēng)日趨激烈。隨著日本企業(yè)在家電領(lǐng)域的逐步淡出，中韓企業(yè)的不斷崛起，世界家電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。韓國企業(yè)搶奪了日本企業(yè)留下的除中國市場(chǎng)外的份額，而中國企業(yè)通過并購，逐漸進(jìn)入世界品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心。今年家電行業(yè)“大容量洗衣機(jī)201調(diào)查”等3起重要的貿(mào)易保護(hù)措施背后均是品牌之爭(zhēng)。

??中國家電企業(yè)開啟全球化新起點(diǎn)。今年是“十三五”的關(guān)鍵之年，作為參與國際化競(jìng)爭(zhēng)程度最深的代表性行業(yè)，30年來中國家電企業(yè)積累了豐富的國際化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從代工到自主品牌，從海外建廠到國際營銷，特別是隨著近年來跨國并購的不斷增加，中國家電企業(yè)抓住了世界家電格局變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在空調(diào)、彩電等大家電領(lǐng)域取得了品牌份額的突破，自主品牌建設(shè)、營銷體系構(gòu)建、國際合作并購等多元方式將并行發(fā)展，2018年中國家電行業(yè)將真正開啟全球化征程。