來自經(jīng)銷商的控訴：圣誕的雪再白，也掩蓋不了假洋品牌慕思的黒

本文來自原慕思經(jīng)銷商的投稿，開甲財經(jīng)編輯后首發(fā)。

11月剛過，#慕思圣誕節(jié)禮物#話題便提前成為了圣誕節(jié)活動主C，100多萬“慕粉”爭相曬圖。

作為消費者，每年都能收到企業(yè)的福利本來是一件幸福的事情。然而，在國貨當(dāng)自強的今天，慕思寢具，一家地道的東莞企業(yè)，卻大行崇洋之風(fēng)，從名字到包裝都用“掛羊頭賣狗肉”的行為把國人當(dāng)“韭菜”。這絕不是一家即將在A股上市頭部企業(yè)應(yīng)有的作為。

一：假洋品牌的面紗

“叼著煙斗的洋老頭”，“精美的圣誕節(jié)禮物”，“高端的英文LOGO”以及早期的網(wǎng)頁宣傳，慕思一直給人一種“歐洲血統(tǒng)，床品高奢”的洋品牌印象。

直到今年6月，慕思向證監(jiān)會提交了《慕思健康睡眠股份有限公司招股說明書》(申報稿)，真相才開始浮出水面。

1）純正中國血統(tǒng)

《招股書》(申報稿)顯示，慕思的兩位創(chuàng)始人，均在中國出生且為中國國籍，無境外永久居留權(quán)。跟外國血統(tǒng)扯不上關(guān)系。

截至2021年9月30日，慕思股份擁有15家全資控股子公司和104家分公司，無參股公司。它控股的海外子公司，一家比一家年輕：德國慕思(注冊于2014年)、意大利慕思(2015年)、紐約慕思(2017年)。

也就是說，慕思股份的大本營在東莞、基本盤在國內(nèi)，且國外分公司只承擔(dān)直營銷售業(yè)務(wù)，主要消費者是中國人。

2）白猴子老頭（white Monkey）

10月29日，證監(jiān)會發(fā)布“慕思股份申請上市的反饋意見”第26問揭露：慕思廣告中的外國老頭名為TimothyJames Kingman，慕思與其簽訂了《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思使用帶有其肖像的照片及其底片，使用期限為永久使用。

對此，證監(jiān)會要求慕思說明：

TimothyJames Kingman的基本情況，與慕思產(chǎn)品的關(guān)系；

慕思是否對外宣傳Timothy James Kingman，與實際情況是否相符；發(fā)行人對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳。

這也意味著，這個長得像喬布斯的神秘老頭，我們一直以為的法國皇家設(shè)計師，可能只是一個街頭模特。

3）3.96億廣告費

鋪天蓋地的廣告刷屏是有代價的。

《招股書》（申報稿）披露，2020年，慕思廣告費3.96億元，占銷售費用的36%，而這些最終都由消費者買單。

4）智商稅

低成本、高毛利

招股書(申報稿)披露，2020年慕思床墊的平均單位成本只有855元，今年上半年也不過為916.19元。

而查閱電商平臺上的慕思床墊售價，有的高達上萬。

當(dāng)然，慕思床墊到底是不是智商稅，這個問題沒有答案，購買選擇權(quán)在消費者手中，體驗感及對品牌的認可度，更在于消費者如何看、如何想。

研發(fā)投入少

慕思官宣戰(zhàn)略目標：成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商。對比發(fā)現(xiàn)慕思研發(fā)費用連續(xù)3年低于同行業(yè)均值，高科技或只是營銷的噱頭。

二、慕思經(jīng)營“七宗罪”

慕思“假洋品牌面紗”被戳破后，全國“慕粉”炸開了鍋，紛紛表示自己交了智商稅。剛買的床墊也不香了。

同樣睡不好的，還有慕思的經(jīng)銷商。

據(jù)慕思前四川省西昌市經(jīng)銷商柳某的爆料，慕思在“狼速”擴張，沖刺IPO的過程中，還存在巨大的內(nèi)部隱患。

慕思的經(jīng)營理念：“一家人，一件事，一起干，一輩子”。這么溫馨的理念，從2019年就開始變味。

柳某2016年開始經(jīng)營慕思，投資180萬，辛苦打拼3年，最后含淚6萬元轉(zhuǎn)店。

熬過了疫情，卻沒熬過慕思的無情。

申訴無果后，被迫實名舉報“慕思經(jīng)營七宗罪”

1）瘋狂的指標

2018年，經(jīng)過2年的摸爬滾打，柳某的慕思門店初見起色就收到了慕思的開店要求：在1個五線城市（人口不足70萬）1年開5個店。完不成目標每個店3萬處罰！同時還有淘汰風(fēng)險。像襄樊鄭某經(jīng)營了13年后，3月談開店五月被淘汰。

2019年，慕思開始瘋狂給經(jīng)銷商下提貨指標。不管你有沒有錢，不管你庫房大小。一句話，不提貨就淘汰你。

2）惡意罰款

柳某表示：慕思不僅各種強壓指標，還有各種名目的罰款。慕思全國1400余家經(jīng)銷商，平均每家每年罰款10萬元，而這些罰款都沒有開具發(fā)票。

3）內(nèi)部腐敗

據(jù)悉，慕思有一個4s管理部門，專門做門店形象考核，這個部門就是慕思搜刮經(jīng)銷商最惡心的一個部門！檢查故意判定違規(guī)降級，只能交5000塊錢“過路費”。

4）涉嫌偷稅漏稅

柳某經(jīng)營慕思三年，累計進貨480余萬，但慕思銷售在此期間未向其開具一分錢發(fā)票。注：提貨款由個人賬戶或經(jīng)營部（企業(yè)賬戶）付給慕思銷售。

柳某稱:慕思在全國有幾千個經(jīng)銷商，平均每年進貨100萬，如果都不開票，這幾十億發(fā)票將會給國家?guī)眢@人的損失。

5）肆意違約

2019年柳某被慕思告知已經(jīng)被淘汰，為了保住經(jīng)營權(quán)柳某開始向大區(qū)經(jīng)理求助。多方努力下，大區(qū)經(jīng)理終于在年底告訴柳某：西昌代理保住了！并且是慕思全國銷售總負責(zé)人江濤簽字保障。

2020年新冠疫情開始蔓延，柳某背負著員工工資、門店房租苦苦經(jīng)營。終于挺過了最難的前三個月。然而噩耗傳來，工廠發(fā)來通知，西昌慕思已經(jīng)被淘汰新經(jīng)銷商即將過來接手交接，這個消息猶如晴天霹靂，讓柳某心若死灰。

后來經(jīng)過多方渠道打聽到，西昌的經(jīng)銷權(quán)由慕思董事長的一個親信接了（具體職位不明）。

6）二選一政策

柳某的經(jīng)銷合同顯示，在第5頁3.11的條款中慕思有違反“反壟斷法”的“二選一”條款。

2021年4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導(dǎo)會。會議指出，強迫實施“二選一”問題必須嚴肅整治。慕思此舉無疑是在頂風(fēng)作案。

7）涉嫌虛假宣傳

柳某報料：2020年疫情期間，慕思曾高調(diào)宣稱總部2億補貼經(jīng)銷商和消費者，但實際沒有看到任何補貼，涉嫌虛假宣傳。另外，慕思還存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)刷單現(xiàn)象，都是經(jīng)銷商以100元定金下單，后面多半都是退單。

早在2020年，央視就點名了“假洋鬼子”橫行中國的亂象。但令人難以想象的是，時至今日仍有國產(chǎn)品牌甘愿為他人做嫁衣。為了利益，窮思極想，不惜戴上“洋面紗”把消費者、經(jīng)銷商當(dāng)“韭菜”，雖然能在短期內(nèi)獲得利益，但長期來看必被淘汰。

希望慕思能多一點真誠，少一點套路。